Publicité et territoires - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Thèse Année : 1999

Advertising and Territories

Publicité et territoires

Résumé

Recent decades have seen profound changes in the relationship between the local, national and worldwide contexts. Traditional geopolitical boundaries are becoming more and more porous, and the complex web of territorial interconnections is more conspicuous than ever. The advertising sector has been strongly affected by the transformations occurring in the geography of markets and cultures. This study focuses on the structural rationale behind the strategies and organisation of the advertising industry on a transnational scale. It endeavours to demonstrate that transnational advertising – as an industry and as an ensemble of strategies and messages – is characterised by constant interactions between the economic pressures that encourage standardisation and the national socio-cultural differences that imply diversification. The analysis is twofold. First, the text traces the expansion of the advertising industry beyond national boundaries. The author examines the forms that this expansion has taken in France and in Italy and analyses the development of the theories and techniques of transnational advertising that have been elaborated by professionals. Secondly, the analysis looks at the ways in which transnational advertising messages have been adapted to fit different national contexts. The comparison of a group of commercials transmitted in France and Italy fir mass-consumer goods distributed in both countries shows that transnational advertising doesn’t escape territorial constraints. On the contrary, it assimilates territorial differences to the point of making them part of its discourses.
Les dernières décennies ont connu un changement profond des relations entre sphère locale, nationale, mondiale. Les frontières géopolitiques sont devenues de plus en plus poreuses et l'enchevêtrement des différentes dimensions territoriales apparait plus que jamais manifeste. La communication publicitaire participe activement aux transformations qui affectent la géographie des marchés et des cultures. Cette étude se concentre sur les logiques qui orientent l’organisation et les stratégies de l’industrie publicitaire à l’échelle transnationale. Elle se propose de montrer que la publicité transnationale – en tant qu’industrie et en tant qu’ensemble de stratégies et de messages – se caractérise par des interactions constantes entre des instances économiques visant à la standardisation et des tendances à la différenciation entrainées par les spécificités socio-culturelles propres à chaque contexte national. L’analyse suit deux pistes majeures. Tout d’abord, le texte reconstruit l’expansion de l’industrie publicitaire au delà des frontières nationales. L’auteur examine les formes que cette expansion a prises en France et en Italie et l’évolution des théories et des techniques de publicité transnationale élaborées par les professionnels. Ensuite, l’analyse se focalise sur les modalités d’adaptation des messages publicitaires dans les divers contextes nationaux. La comparaison d’un corpus de spots diffusés en France et en Italie pour des produits de large consommation distribués dans ces deux pays révèle que la publicité transnationale n’échappe pas aux contraintes territoriales. Au contraire, elle épouse la diversité des échelons territoriaux jusqu’à l’intégrer dans ces discours.
Fichier principal
Vignette du fichier
thèse_de_iulio.pdf (2.02 Mo) Télécharger le fichier
Loading...

Dates et versions

tel-01257359 , version 1 (16-01-2016)

Identifiants

  • HAL Id : tel-01257359 , version 1

Citer

Simona de Iulio. Publicité et territoires : Une analyse comparative de la publicité transnationale en France et en Italie. Sciences de l'information et de la communication. Université Stendhal Grenoble 3, 1999. Français. ⟨NNT : ⟩. ⟨tel-01257359⟩
284 Consultations
998 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook Twitter LinkedIn More