La présente étude se penche sur les dynamiques d’expression queer dans un contexte néolibéral avec deux artistes travesties de São Paulo. Elle explore en quoi leur profil Instagram et leur participation à l’événement Casa de Criadores agissent comme des plateformes intermédiaires entre leur créativité informelle et les structures formelles de la créativité qu’elles aspirent à intégrer. Bien que ces plateformes permettent une visibilité et promettent une reconnaissance sociale, elles posent également la question de la valorisation et de l’exploitation des ressources issues de leur vécu, pouvant perpétuer des formes de domination sociale. L’étude s’inscrit dans une réflexion sur les paradoxes de l’individuation capitaliste en recourant à la sémiotique visuelle en dialogue avec la philosophie et l’esthétique.